Departamentos

El Departamento de Comunicación Política e Institucional de la Fundación e Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset (IUIOG), con sede en Madrid y programas en Buenos Aires, Córdoba (Argentina), Montevideo, Lima y Veracruz  (México), desarrolla una serie de programa de formación y servicios de consultoría estratégica destinados a universidades, instituciones con funciones ejecutivas, partidos políticos y candidatos, y administraciones públicas.

Todos los programas y servicios son desarrollados por profesores y consultores especializados con una amplia experiencia internacional. El Departamento de Comunicación Política e Institucional del IUIOG facilita todos los programas y servicios para ser adaptados y desarrollados de acuerdo a las necesidades específicas de las instituciones o entidades receptoras de los mismos, pudiendo recibir el asesoramiento o la formación necesaria en nuestra sede de Madrid, o directamente en su institución.

Puede contactar con nosotros en comunicacion.politica@fog.es. Estaremos gustosos de ofrecerle toda la información necesaria para atender las demandas de Gestión de la Comunicación de su organización o institución.

PROGRAMAS DE FORMACIÓN

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA. Diseños de estrategias para la comunicación en campaña electoral

Programa destinado a políticos que desempeñen cargos de representación popular o que se presenten a éstos. Su objetivo es presentar los cambios que se están produciendo en el campo de las estrategias de comunicación en el ámbito de la política, y la nueva forma de diseñar y poner en práctica las campañas electorales por parte de los partidos. Un giro de modelos que se está traduciendo en la adopción de nuevas formas de comunicación, de nuevos tipos de mensajes y de la utilización de técnicas para conocer cada vez más y mejor a los públicos y su reacción ante los discursos generados por los políticos, los partidos y los propios medios.
Contenidos: Los partidos, agentes eficaces en la comunicación política durante una campaña electoral. La organización de la campaña. La planificación de la campaña: los objetivos del partido, el programa electoral, el estilo de campaña y las actividades. Poner en práctica lo planeado. La fase de evaluación: objetivos perseguidos y resultados alcanzados. Factores externos e internos que inciden en la estrategia de los partidos durante una campaña. Diferentes estrategias de los partidos en el gobierno y en la oposición. El clima político previo a la campaña: el contexto nacional e internacional y los temas a debate. La posibilidad de pactos preelectorales o postelectorales. Los mecanismos electorales y su papel en la configuración de las estrategias partidistas.


MEDIA COACHING. Gestión de la comunicación de crisis en campañas políticas y electorales

Programa de entrenamiento de alto nivel destinado a líderes políticos y candidatos electorales, que permite a los receptores mejorar su desempeño en una presentación o entrevista periodística, dominando lo que dice y cómo lo dice. A través de actividades prácticas y simulacros de casos reales, se busca que el político o candidato logre afrontar situaciones de conflicto durante su gestión cotidiana ante los medios de comunicación o en el marco de una campaña electoral, aportando elementos que optimicen su relación con la prensa. Su objetivo principal es aumentar la capacidad de generar una respuesta rápida y tomar ventaja de las oportunidades presentadas durante una entrevista, conociendo sus riesgos y respondiendo adecuadamente.
Contenidos: El liderazgo de opinión, los medios de comunicación y las situaciones de crisis. La expresión oral, los criterios para utilizar el lenguaje no verbal y el discurso persuasivo. Taller de situación ante la televisión, la prensa escrita y la radio: entrenamiento, el mensaje, la voz, la entrevista telefónica. Simulacro de crisis y respuesta ante los medios: la crisis, simulacro de entrevista televisiva, periodismo gráfico, nota de asalto y edición en vivo.

GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN. Diseños de comunicación para instituciones políticas con función ejecutiva

Programa de entrenamiento de alto nivel orientado a directivos de instituciones políticas con función ejecutiva. Su objetivo es proporcionar habilidades y competencias para la comunicación estratégica de las instituciones, que comprende desde la organización de la comunicación hasta la evaluación del impacto de la misma en la opinión pública.
Contenidos: Diseño del modelo estratégico de la comunicación de una institución política: estrategia, organigrama, funciones, dinámica de trabajo y portavoz. La comunicación del líder del ejecutivo, de la institución y de las políticas públicas. Técnicas y estrategias. Revisión de imágenes positivas y negativas. La política comunicativa, la relación con los medios, la organización de eventos y la escenificación del mensaje. Métodos y técnicas para la medición del impacto de las políticas de comunicación en la opinión pública.

COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL. Gestión de la comunicación interna y externa en instituciones del sector público

Seminario que tiene como objetivo el aprendizaje para el desarrollo de un pensamiento estratégico de la comunicación que permita definir problemas, diagnosticar y estructurar objetivos de análisis y de acción en el campo de la comunicación institucional; obtener un conocimiento de las distintas áreas de la comunicación estratégica y de las herramientas de gestión de la comunicación, y capacitar para tomar decisiones derivadas de la problemática diaria de la gestión de la comunicación o de los nuevos retos que se plantean en entornos cambiantes y complejos.
Contenidos: La comunicación interna en la administración pública como una herramienta estratégica que facilita la puesta en marcha de nuevas políticas y programas de gestión en la administración. Planificación y gestión de la comunicación externa de las instituciones para mejorar su imagen ante la opinión pública. La comunicación de crisis y las relaciones con la prensa en el marco de las organizaciones públicas.

CONSULTORÍA ESTRATÉGICA

DISEÑO Y PLANIFICACIÓN DE ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA

El servicio que se ofrece abarca los aspectos integrales del diseño y planificación estratégica de la comunicación política en el marco de una campaña. Su objetivo es proporcionar servicios en los campos del análisis y definición del marco de la competición política y electoral; la definición y selección de los targets electorales; el diseño de las estrategias de comunicación de campaña; la definición y selección de la agenda de temas de campaña y sus mensajes de transmisión, y la definición de imágenes y creación de personalidades del candidato. El servicio comprende, por tanto, todo el proceso de diseño y planificación estratégica, desde la organización de la comunicación electoral hasta la evaluación del impacto de la misma en la opinión pública.

ACCIONES ESTRATÉGICAS

• La organización y planificación general de la campaña electoral, inclusive el diseño y la planificación de las estrategias de comunicación e imagen.

• El diseño y análisis de estudios cualitativos/cuantitativos, inclusive la formulación del cuestionario, y la lectura, análisis e interpretación de los resultados.

• El asesoramiento integral en comunicación política y electoral, inclusive la formulación de la agenda, los mensajes, los medios, los tiempos y los canales.

• El asesoramiento en la formulación y presentación de las propuestas políticas, y de sus mensajes, tanto para presentaciones generales o sectoriales, lo que incluye la instalación pública de los ejes de campaña.

• El asesoramiento en el diseño de las estrategias de publicidad política, inclusive la asesoría en la creación publicitaria y el seguimiento de su producción.

• El asesoramiento en la formulación del discurso y en la creación de la imagen del candidato, inclusive la asesoría sobre la utilización de medios tradicionales y alternativos.

ENCUESTA DE IMAGEN/SERVICIOS PROYECTIVA

La encuesta de imagen y/o servicios proyectiva es un estudio de mercado de carácter cuantitativo, que sobre la base de los atributos de un candidato o servicio ofrecido por un ejecutivo proyecta las posibles variaciones de voto en una elección de acuerdo a las modificaciones que se construyan de la imagen (atributos) del candidato o del servicio (políticas públicas) ofrecido. La técnica utilizada centra su análisis en la evaluación de la imagen que proyecta un político o candidato o del servicio público que reciben los ciudadanos, resultado del desarrollo de las políticas públicas. Partiendo de dicho análisis, se detecta de una forma muy operativa las fortalezas y debilidades de la imagen del candidato o de los servicios ofrecidos por un político con función ejecutiva, lo que aporta una información muy valiosa para desarrollar la campaña electoral del candidato.

DISEÑO Y APLICACIÓN DE HERRAMIENTAS TICs

Las nuevas tecnologías de la información y de la comunicación están siendo aún poco utilizadas en las campañas electorales. El potencial de su correcta utilización es de un enorme impacto en los transmisores y receptores del mensaje político. El diseño y aplicación de estas tecnologías tiene como propósitos lograr que los medios de comunicación hablen mucho y bien del candidato, y la transmisión de imágenes sobre la preocupación e interés del candidato sobre las propuestas de la ciudadanía. El diseño y aplicación de esta herramienta permite incorporar a la campaña un Foro de Participación Ciudadana (blogs colaborativos) y un sitio Web del candidato y su campaña (diario de campaña y programa electoral). Su diseño y desarrollo incorpora las más modernas técnicas de democracia participativa e inclusiva con los electores y de información abierta y transparente con los medios de comunicación.